„This generation is always looking for a chance to go all in to their own beat; an opportunity to show the world their passions and their talents“ – dass Selbstverwirklichung heutzutage oberste Prioriät hat, hat auch adidas unlängst erkannt. Was für den Beruf und das Privatleben gilt, trifft auch auf das Äußere zu: Muster und Prints all over etwa für die Exzentriker, Uni und klare Schnitte für die Minimalisten. Doch weil auch Mode in der Gruppe besser arbeitet als an der Einzelperson, verbindet das Brand in der neuen “All Originals Represent”-Kampagne, die am 30. August ihr deutsches Kick-Off mit einem Event in der Münchner Szenebar „Edmoses“ feierte, was zusammengehört: Kreativität und die eigenen Freunde, die Crew. Mit dem Kollektivgedanken im Hinterkopf treten nicht nur die internationalen Brand Ambassadors in dem dazugehörigen Film stets in Begleitung auf, sondern auch wir durften uns in München von den ersten deutschen und Schweizer Crews überzeugen.
Während im Kampagnenfilm noch weltweit bekannte Stars wie Nicki Minaj, Big Sean, 2NE1, Derrick Rose und Jeremy Scott ihre Favoriten aus der regulären Kollektion oder der Kooperation mit letzterem durch die Metropolen dieser Welt tragen, richtete sich der Blick am vergangenen Donnerstag von New York, Paris, Tokio und Rio de Janeiro ab und hin nach München. Das Künstlerkollektiv KLUB7, das Zürcher Plattenlabel „miteinander“ sowie die Musiker von Die Orsons zeigten gemeinsam mit Moderator Marcus Staiger in Recap-Videos, was sie mit Unterstützung von adidas Originals als Crew gemeinsam auf die Beine gestellt haben: Während sich KLUB7 mit „represent“-Wandbildern in Berlin-Kreuzberg sowie vor Ort verewigte, produzierte „miteinander“ in nur 24 Stunden ein komplettes Mixtape. Die Orsons wiederum gaben eine kostenlose Live-Hörprobe ihrer Musik auf einem Dach, um ihr Könnnen im „Edmoses“ ein weiteres Mal unter Beweis zu stellen. Weitergefeiert wurde – dem Regenwetter zum Trotz – nach der musikalischen Einlage von Die Orsons mit “miteinander” sowie dem DJ der Münchener Rap-Combo Blumentopf, Sepalot, an den Plattentellern.
Die drei Crews sind nur die ersten. Mit #represent ruft adidas Originals nämlich jeden zur Teilnahme auf – erdenkt ein kreatives Projekt mit euren Freunden, überzeugt adidas Originals und gewinnt im Gegenzug die Realisierung eures eigenen Traumprojektes. Am 22. November 2012 wird dann die Sieger-Crew ermittelt und ein Kampagnenfinale in Berlin zelebriert.
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Text & Bilder > Teresa Köster
